7月10日，搜房网宣布以约13亿元入股深圳世联行和合富辉煌两家房地产中介公司。同时搜房网也在7月18日开始使用新的域名——www.fang.com，公司名字也改为“房天下”。搜房网正在启动一系列的变革来旧貌换新颜。
毋庸置疑，市场对搜房网的变革多持看好态度，O2O、互联网金融等概念无不闪烁着金光。但是，一鲨认为，搜房网的变革一方面在让自己重新闪亮，一方面却在丢掉自己的看家本领，变革的路上少不了阵痛，如果不能解决，将不能浴火重生。
1，搜房网入股中介公司，将与其看家的媒体属性发生冲突，商业模式面临重整。
众所周知，搜房网对外的形象是一个媒体公司、一个门户网站，其定位赫然写着是“房地产门户”。很多人都是因为搜房网上有众多的房地产资讯才形成访问习惯的。搜房网也是借着媒体属性，一方面聚集了大量的消费者、流量，一方面形成了一个平台，将大量中介、房地产公司拉拢过来。可以说，搜房网就是打着媒体的幌子行着房地产网络中介之实。
说搜房网是房地产网络中介，是因为其一头连着消费者，一头连着房地产公司、房地产中介，解决的是“人连接房地产信息”的问题。在这方面，就像智联招聘是解决“人连接工作”的问题，京东是解决“人连接商品”的问题。
搜房网入股中介，可以说是破坏了媒体属性和房地产网络中介的看家本领和定位，类似于既是裁判员又是运动员。试想，你入股了两个中介，那么其他当地的中介和世联行、合富辉煌是竞争对手，他们还愿意将自己的房源信息上传到搜房网上吗？搜房网还能打着媒体的幌子去客观报道吗？
实际上，搜房网和中介的矛盾已经很深，5月28日，杭州9家房产经纪企业以联盟形式宣布，即日起下架在搜房网的所有房源。随后，下架事件迅速发酵，重庆、北京、青岛等多个城市的房产中介联盟也参与到抵制搜房网高价收费等事宜当中。线下中介围剿搜房网的事情屡屡发生。如果说之前的围剿还是对搜房网以网络取代线下中的行为不满，那么当搜房网既是裁判员又是运动员后，矛盾肯定会更加深。
2，搜房网修改域名和名字，意味着以前积累的品牌消失，需要重新建立品牌形象。
搜房网将域名从www.soufun.com修改为www.fang.com，对外称是“为了全面提升用户体验，方便用户更加便捷的访问和使用搜房网的服务”。这个有些道理，之前的soufun.com采用拼音和英文混合的形式，确实不利于记忆。但是修改域名的同时也将名字修改为房天下就让人不知所云了。
修改名字使得搜房网积累这么多年的品牌将消失殆尽，又要耗费大量资金去宣传房天下，难道仅仅是因为房天下的名字更为霸气吗？一个全新的品牌要推广开来难度之大不可想象。例如淘宝商城改名为天猫后，启用了新的域名tmall.com，且进行了大量推广，但现在大家依然更记得淘宝而非天猫，这对于搜房网是一个教训。
一鲨周围的很多朋友都是从搜房网上获得的房源信息，其实很多人上搜房网的习惯都是在百度中搜索，而非直接输入域名。修改成fang.com的确更容易记忆，但将整体名字改成房天下则弊大于利。结合搜房网入股中介公司，难道搜房网的未来商业模式是要成为一个纯粹的全国性网络中介平台？但即使这样，搜房网也绕不开房地产中介公司，因为房地产中介公司掌握了大部分的二手房源。
总而言之，搜房网变革提出了更抢眼的概念，但也意味着和自己的看家本领说再见，搜房网需要尽快找到新的看家本领，否则前途多舛。
南冥一鲨（微信公众号：southsharker）：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，感受互联网的脉动。